Cambios en las estrategias de puja de Google Hotel Ads

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March 1, 2024

Roiback

Google anunció ayer cambios en las campañas de Google Hotel Ads, afectando únicamente a las estrategias basadas en pujas a modelo comisión (pay per guest stay y pay per conversion biddings). Queremos asegurarnos de que tienes la información necesaria para entender qué significan estos cambios y cómo podemos gestionarlos juntos.

¿Qué está cambiando?

Dejarán de estar disponibles las estrategias de puja a modelo comisión (pay per Stay y pay per Conversion): A partir del 30 de abril de 2024, Google ya no permitirá crear nuevas campañas utilizando estos modelos de puja, tanto el pago por reserva consumida como el pago por reserva generada.

Sin embargo, las campañas que ya estaban activas con anterioridad a dicha fecha podrán continuar hasta el 31 de octubre de 2024 cuando finalmente se desactive este modelo de puja por completo.

¿Por qué el cambio?

Desde Google, su equipo de especialistas de Google Hotel Ads nos ha informado que este cambio responde a la evolución del panorama digital, particularmente en lo referente a las cookies de terceros.

Así lo explica Google en su comunicado: "Con los próximos cambios en toda la industria este año, como la eliminación gradual de las cookies de terceros , estamos haciendo la transición hacia estrategias más duraderas que ayudarán a impulsar el rendimiento necesario para hacer crecer su negocio y al mismo tiempo cumplir con las expectativas de privacidad de las personas. Nuestras estrategias de oferta basadas en comisiones de viaje requieren cookies de terceros para determinar cuándo un cliente en particular se ha hospedado en un hotel para medir adecuadamente las comisiones."

¿Cómo afectará al marketing de tu hotel?

Probablemente esta noticia te lleve a preguntas sobre qué significa esto para la estrategia de marketing digital de tu hotel. Te avanzamos algunas de las cuestiones más importantes:

  • Servicio continuado para campañas activas: Tus campañas actuales con estrategias de puja basadas en comisiones no se verán afectadas de inmediato. Continuarán funcionando como de costumbre hasta el 31 de octubre de 2024.
  • Soporte durante la transición: trabajaremos junto con el equipo de Google durante los próximos meses para gestionar la transición e iremos informando de todo el proceso periódicamente
  • Acceso a datos históricos: Seguirás teniendo acceso a datos de informes históricos de las campañas, lo que nos permitirá seguir analizando el rendimiento y toma de decisiones basados en datos.

¿Cómo estamos trabajando para asegurar el éxito de tus campañas?

Aunque no es necesario cambiar nada hasta el 31 de Octubre, nuestro equipo ya está trabajando intensamente para entender exactamente las implicaciones de estos cambios y desarrollar estrategias que aseguren que tus campañas continúen teniendo éxito.

Te proporcionaremos actualizaciones continuas, recursos y soporte mientras gestionamos esta transición juntos.

Actualmente existen dos opciones de campañas complementarias para maximizar tu inversión:

  • Target Return on Ad Spend (ROAS) o Enhanced Cost Per Click (CPC): Estas estrategias están diseñadas para maximizar el rendimiento publicitario en este nuevo escenario.
  • Performance Max for travel goals: Este tipo de campaña utiliza la inteligencia artificial avanzada de Google para optimizar la presencia de tus campañas en todas las plataformas de Google, asegurando la máxima visibilidad y potencial de reserva.

Mirando hacia el futuro

Como sabes, el cambio es una parte inherente del mundo digital, y aunque puede ser desafiante, también presenta oportunidades para el crecimiento y la innovación.

Nuestro equipo está comprometido a asegurar que tus inversiones en marketing digital siguen siendo efectivas, cumpliendo con la normativa y marcando el camino de las mejores prácticas de la industria.

Entendemos que tendrás muchas preguntas, y estamos aquí para ofrecerte las respuestas.

Tienes más información en el Comunicado oficial de Google

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