Lopesan Hotel Group

SOBRE LOPESAN HOTEL GROUP

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Lopesan Hotel Group es una compañía hotelera española con más de 50 años de experiencia y 22 hoteles en 5 países: España, Tailandia, República Dominicana, Alemania y Austria.

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Con 6 marcas diferenciadas, ofrece experiencias inolvidables para todo tipo de viajeros: The Lopesan Collection Hotels, Lopesan Hotels & Resorts, Corallium by Lopesan Hotels, Kumara by Lopesan Hotels, Abora by Lopesan Hotels e IFA by Lopesan Hotels.

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EL RETO

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· Incrementar las ventas

· Mejorar la rentabilidad

· Maximizar el potencial de los metabuscadores

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Lopesan Hotel Group buscaba optimizar su inversión en metabuscadores para mejorar las ventas, el posicionamiento y la visibilidad, asegurando siempre un CPA óptimo.
Como uno de los canales más relevantes y con mejor retorno en la distribución directa hotelera, el objetivo era explotar todo su potencial y margen de crecimiento al máximo.

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LA SOLUCIÓN

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Metabuscadores

Confiar en el equipo de Roiback para la gestión de metabuscadores y aprovechar el algoritmo inteligente de nuestro partner tecnológico, DerbySoft.

Lopesan Hotel Group apostó por la experiencia del equipo de Marketing Digital de Roiback para gestionar sus campañas y alcanzar sus objetivos.

Gracias a nuestras integraciones directas con los principales metabuscadores (Google Hotel Ads, Tripadvisor y Trivago) y el apoyo del algoritmo de DerbySoft, diseñamos una estrategia de inversión segmentada que logró el reto propuesto: más visibilidad, mejor posicionamiento y mayor rentabilidad con un menor coste.

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RESUMEN DE ACCIONES APLICADAS

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ACCIONES DEL CLIENTE

· Constante trabajo en el control de disparidades.

· Flexibilidad de presupuesto bajo aprobación en función de los resultados.

· Promociones temporales exclusivas en el canal directo.

· Contratación de servicios adicionales como Tripadvisor Business Advantage, que ayudan al performance de las campañas de los metabuscadores.

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ACCIONES DE ROIBACK

· Estrategia de puja híbrida: CPC en los principales mercados y Comisión check-out en los secundarios.

· Campañas de upper funnel en momentos específicos del año para dar a conocer el hotel en su destino.

· Análisis constante de nuevos mercados potenciales.

· Cobertura de demanda con posicionamiento sano.

· Equilibrio visibilidad VS rentabilidad.

· Optimización por países y dispositivos.

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LOS RESULTADOS

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Visibilidad, tráfico y conversión

+11% Impresiones

+26% Clics

+60% Ratio de conversión

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Ingresos y rentabilidad

+82% Ingresos

+103% Reservas

46€ ROI

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