Art Hotel Commercianti
SEO Plus
February 9, 2026
Sobre Art Hotel Commercianti
El Art Hotel Commercianti es un hotel boutique de 4 estrellas ubicado en el centro histórico de Bolonia, junto a la emblemática Piazza Maggiore y la Basílica de San Petronio. El hotel se encuentra en un edificio histórico medieval restaurado del siglo XII, que combina elementos arquitectónicos originales con un diseño elegante y moderno, ofreciendo una experiencia de alojamiento exclusiva.
Es un establecimiento urbano, dirigido principalmente a viajeros de ocio y de negocio que buscan confort, atención personalizada y una ubicación céntrica para explorar a pie los principales atractivos culturales, gastronómicos y comerciales de la ciudad.
El reto
Antes de empezar con el servicio SEO, las keywords de marca del hotel ya se encontraban bien posicionadas, por lo que el reto se centraba en mejorar el posicionamiento en buscadores para keywords genéricas. Era importante destacar aún más en keywords genéricas, de la propuesta de valor del hotel, incluyendo sus servicios, instalaciones y ubicación estratégica, y así atraer tráfico orgánico cualificado proveniente de búsquedas no asociadas a la marca.
Además, optimizando estas keywords genéricas, se buscaba también incrementar la visibilidad del hotel frente a competidores directos, con ubicación e instalaciones similares, reforzando su posicionamiento en un mercado altamente competitivo.
La solución
Durante el 2025, mediante el servicio de SEO PLUS de Roiback, se ha trabajado en tres grandes bloques de keywords genéricas seleccionadas: aquellas relacionadas con la ubicación (centro de Bolonia, Piazza Maggiore, Basílica di San Petronio), la tipología de hotel (boutique, histórico, de lujo, 4 estrellas) y los servicios (salas de reuniones, ofertas, habitaciones, parking). Estas keywords se trabajaron en tres idiomas estratégicos: italiano, español e inglés.
Gracias a este enfoque, se han conseguido múltiples posiciones Top 1–3 en keywords estratégicas dentro de estas tres áreas, lo que refleja el éxito de la estrategia implementada. Este posicionamiento refuerza la presencia del hotel en búsquedas con una clara intención transaccional, especialmente aquellas que combinan ubicación + tipología y ubicación + servicio, aumentando asi la visibilidad y los clics dentro del proceso de decisión de los usuarios y asegurando un flujo constante y gratuito de tráfico relevante, incrementando asi la probabilidad de conversión y reforzando la marca frente a la competencia en el mercado de Bolonia.
OTRAS ACCIONES
- Optimización técnica del sitio.
- Creación de contenido de valor:
- Nuevas secciones y landings adaptadas a distintos idiomas.
- Textos optimizados con keywords seleccionadas y interlinking interno.
- Redacción e implementación de FAQs para mejorar la experiencia de usuario y posicionamiento.
- Implementación de datos estructurados (Schemas)
- Implementación del LLMS.TXT
Resultados
EVOLUCIÓN TRÁFICO DE MARCA VS SIN MARCA
En diciembre de 2024, el tráfico procedente de keywords de marca representaba el 93,7 %, mientras que el tráfico procedente de las keywords genéricas apenas alcanzaba el 6,3 %. Un año más tarde, el peso de las keywords genéricas ha aumentado hasta el 67,1 %, reflejando así los resultados de la estrategia de keywords genéricas trabajada durante el último año y una mayor capacidad para captar tráfico orgánico más allá de la marca.
Este cambio indica que una mayor cantidad de usuarios nos encuentran ahora a través de búsquedas no relacionadas directamente con la marca, reduciendo la dependencia del tráfico de marca y ampliando el alcance orgánico del proyecto.
DISTRIBUCIÓN DE LAS POSICIONES DE LAS KEYWORDS GENÉRICAS: EVOLUCIÓN (incluyen: Hotel+Bologna)
La evolución de la distribución de las posiciones orgánicas entre 2024 y 2025 refleja un progreso constante en el rendimiento de las keywords trabajadas.
En diciembre de 2024, más del 80% de las keywords se encontraba en posiciones a partir de la cuarta página de resultados, mientras que solo un 2,3% aparecía en la primera página. Durante 2025 hemos observado una evolución muy significativa en el posicionamiento. El 20% de las keywords se encuentran ahora en la primera página, mientras que el 54% se concentran en la segunda.
Se ha multiplicado por más de cuatro la presencia en la primera página de Google. Este avance demuestra que el trabajo de las keywords ha permitido desplazar un volumen significativo de términos hacia posiciones mucho más competitivas, con mayor capacidad de generar impresiones y clicks.
EVOLUCIÓN KEYWORDS GENÉRICAS
que contienen "HOTEL" + "BOLOGNA"
2024 vs 2025
Los KPI de posición e impresiones reflejan de manera directa la visibilidad del hotel en los buscadores, y repercuten indirectamente en el tráfico orgánico. Un mejor posicionamiento y un mayor número de impresiones de las keywords genéricas implica que más usuarios descubren el hotel y de reflejo, aumentan también las búsquedas de marca.
El objetivo principal es dar a conocer el hotel a quienes aún no lo conocen. En este sentido, es fundamental que la estrategia de marketing no se enfoque únicamente en el “árbol” frente al que ya está familiarizado con la marca, sino que contemple todo el “bosque” de nuevos potenciales clientes.
"Antes de activar el servicio SEO PLUS de Roiback, el posicionamiento del hotel en buscadores como Google para palabras clave de marca ya era excelente, pero teníamos la necesidad de mejorar el posicionamiento y, en consecuencia, el tráfico para palabras clave genéricas que no incluyen la marca del hotel.
Junto con el equipo de SEO de Roiback, seleccionamos aquellas palabras clave genéricas que mejor destacaban las características y la ubicación del Art Hotel Commercianti, y tras un año de trabajo gracias al servicio SEO PLUS, los resultados obtenidos fueron extremadamente satisfactorios y los objetivos que nos habíamos marcado se alcanzaron por completo".
