IA Overview e IA Mode: cómo Google redefine el SEO en 2025 y qué pueden hacer las marcas del sector turístico

La evolución de Google hacia una búsqueda cada vez más asistida por inteligencia artificial no es un experimento aislado, sino una transformación estructural que ya está modificando la forma en que los usuarios interactúan con la información.

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Desde mediados de 2024 y, especialmente, en este 2025, el despliegue de funcionalidades como IA Overview e IA Mode redefine tanto la experiencia de búsqueda como las reglas del SEO.

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En Roiback, como especialistas en tecnología hotelera y visibilidad digital, hemos analizado a fondo estos cambios. Este artículo detalla en qué consisten estas herramientas, cómo afectan al tráfico orgánico y qué pueden hacer las marcas —especialmente del sector turístico— para no perder relevancia en el nuevo paradigma de Google.

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¿Qué es IA Overview?

IA Overview, (Vista creada con IA), es una funcionalidad ya disponible en más de 100 países —incluido España desde marzo de 2025—. Se activa automáticamente en ciertas búsquedas y ofrece resúmenes generados por IA en la parte superior de los resultados, antes de los enlaces tradicionales. La IA extrae contenido de múltiples fuentes confiables para ofrecer al usuario una respuesta rápida, clara y visualmente enriquecida, sin necesidad de navegar entre diferentes webs.

Esto supone un cambio profundo: muchas consultas se resuelven directamente en el buscador, lo que disminuye el número de clics hacia sitios web. Según Google, se busca mejorar la experiencia de usuario. Para los profesionales del SEO, sin embargo, implica competir no solo por aparecer en la primera página, sino por ser elegidos como fuente dentro de estos resúmenes generados por IA.

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¿Y qué es IA Mode?

IA Mode representa un paso aún más ambicioso. Disponible por ahora solo en Estados Unidos para usuarios de Google One AI Premium, esta funcionalidad transforma por completo la búsqueda en una experiencia conversacional e inmersiva. El usuario accede a una pestaña alternativa dentro de Google Search, donde la respuesta es generada íntegramente por IA, sin mostrar los típicos enlaces azules ni resultados orgánicos.

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Gracias al modelo Gemini 2.0, IA Mode permite realizar consultas complejas con lenguaje natural, encadenar preguntas, y obtener respuestas adaptadas al contexto, enriquecidas con imágenes, mapas, fragmentos de texto y datos estructurados. Esta funcionalidad está aún en fase experimental, pero Google ya ha dejado claro que marcará la hoja de ruta de la búsqueda del futuro.

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¿Por qué es tan relevante para el SEO?

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Porque cambia el papel de los sitios web dentro del ecosistema de búsqueda. Hasta ahora, el objetivo del SEO era lograr una posición destacada en los resultados orgánicos. Ahora, el reto es ser una fuente confiable para la IA de Google. Es decir, que el contenido que producimos no solo debe estar bien posicionado, sino que debe cumplir una serie de criterios mucho más exigentes:

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• Profundidad temática: la IA busca información que responda con claridad a preguntas complejas.

• Autoridad y veracidad: Google prioriza fuentes con contenido contrastado, actualizado y firmado por expertos reales (E-E-A-T).

• Estructura semántica clara: encabezados, jerarquía de contenidos, datos estructurados y marcado correcto son ahora más importantes que nunca.

• Lenguaje natural: la IA selecciona textos que puedan integrarse fácilmente en una respuesta fluida y coherente.

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Además, el impacto en los indicadores tradicionales de SEO ya es palpable. El CTR disminuye en muchas consultas porque la respuesta aparece directamente en la SERP. Al mismo tiempo, empiezan a surgir nuevas métricas, como las apariciones en bloques de IA, aún poco visibles en herramientas como Google Search Console, pero clave para interpretar la visibilidad real.

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¿Cómo afecta esto al sector hotelero y turístico?

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En turismo, donde el canal orgánico sigue siendo una fuente fundamental de captación de tráfico directo, estos cambios obligan a una revisión completa de las estrategias. Las búsquedas informativas del tipo “mejores hoteles en Mallorca” o “cuándo viajar a Menorca” pueden resolverse íntegramente dentro del IA Overview, con fragmentos tomados de medios, blogs o plataformas con mayor autoridad semántica.

Esto implica que:

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• Las webs de hotel deben ir más allá del contenido transaccional. Deben posicionarse como fuente de información útil y fiable para el viajero.

• Las OTAs y grandes medios podrían ganar aún más visibilidad si no se trabaja adecuadamente el contenido de marca.

• La estructura del funnel cambia: el usuario puede pasar de la inspiración a la acción sin salir de la búsqueda generativa de Google.

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¿Qué estamos haciendo desde Roiback?

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En Roiback no solo estamos observando esta transformación, sino que ya la estamos abordando desde la base. Algunas de las acciones que hemos incorporado incluyen:

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• Revisión semántica de contenidos: auditamos cada página para garantizar que responda con claridad a la intención de búsqueda del usuario.

• Aplicación avanzada de datos estructurados (Schema.org): marcamos no solo productos y servicios, sino elementos clave como ventajas del hotel, políticas flexibles, ubicaciones y opiniones destacadas.

• Formación de equipo: formamos a nuestros especialistas para que trabajen bajo una misma estrategia adaptada a entornos generativos.

• Integración de fuentes en tiempo real: conectamos tarifas, disponibilidad y servicios con herramientas que permitan a la IA extraer información actualizada y confiable.

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Conclusión: adaptarse o quedarse fuera

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El SEO no desaparece, pero sí se vuelve más complejo, más técnico y más exigente. Google ya no premia simplemente el contenido que mejor posiciona, sino el que mejor responde. Y eso supone un cambio de mentalidad: ya no optimizamos solo para buscadores, sino también para modelos generativos capaces de decidir qué mostrar y qué no.

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En Roiback creemos que este es el momento de actuar. Las marcas que se anticipen, que construyan una presencia digital basada en la utilidad, la autoridad y la estructura, no solo sobrevivirán a este cambio. Lo liderarán.

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Porque en la nueva era del SEO, gana quien genera respuestas, no solo quien persigue clics.

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